Hellen Rocha é uma marca All Jeans de fabricação própria em Goiânia. O design dos modelos é feito pela própria Hellen, idealizadora da marca. 

Com um público extenso, a marca possui uma grande variedade de peças e atende a todos os tipos de mulheres com diversas modelagens de jeans que fazem referência ao estilo Street Wear. A moda street se caracteriza por peças que mostram atitude e personalidade.

Para o Pavilhão Fashion Week 2019, Hellen Rocha buscou trazer para a passarela a pegada urbana do jeans com o tema Night Street. Os traços marcantes do desfile foram os Jeans Destroyed, zíper em destaque e a sobreposição “jeans com jeans”.